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商标总是注册失败,原因都有哪些?

随着国内商标申请注册量的连年增加,每年因缺乏显著性被驳回的商标数量都是成千上万,“饿了么”、“小程序”等商标都曾因为显著性而被驳回。什么是缺乏显著性的商标?如何提高商标的显著性呢?

什么是商标显著性?

商标的显著性,又被称为“区别性”或者“识别性”。通俗地说,就是某一个标志具有的,当其使用在商品和服务上之后,可以让消费者将这一商品和服务的提供者与其他同种或者类似商品和服务的提供者区分开来的特性。

《商标法》做出相关规定:下列标志不得作为商标注册:

(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、 数量及其他特点的;

(三)其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。

商标如何避免缺乏显著性?

1、避开行业的通用名称或描述性商标

美国床垫品牌席梦思本是SIMMONS品牌的中文音译,因其销量太好,成为床垫的通用名称,2014年提交商标申请后,被商标局以诉争商标缺乏显著性为由,驳回该商标在床垫等商品上的注册申请。

当然,行业不一样,其通用名词和描述性的词语也各有不同,因而,在一些状况下也许同一商标在A类注册是不具备显著性的可是在B类却具备显著性。如“APPLE”指定在新鲜水果上使用,就明显缺乏显著性,就不会被通过。但用于电子产品上,就凸显出其显著性。

2、商标避免仅有本商品的通用名称、图形、型号

例如,小米不能注册“手机”商标,但可以注册“小米手机”商标,因为以“手机”作为商标,无法起到区分商品来源的作用,也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。

3、避免商标过于简单

如过于简单的线条或图形、普通形式的阿拉伯数字、单一颜色等较为简单的商标元素均不适合作为区分商品来源的标志。

例如,QQ提示音的“滴滴滴滴滴”声音商标提交申请后,商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成,在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请,随后腾讯耗费了4年时间不断举证终于才注册成功。

4、尽量选择自创/独创词汇

自创词指凭主观意向、创造的词汇,可以将想象空间无限延展,使商标与商品或服务之间达成完美的结合。

由于商标名是自己独创或组合而成的,不是常用词汇,因而将其作为商标注册,不会与任何商品或服务发生联系,因此,其在所有商品和服务上都具有显著性。例如,微软、新浪、柯达、腾讯等。

商标显著性是商标的灵魂,是商标得以注册成功的关键,所以商标申请人在提交注册时,也要多留意商标的显著特征,这样才更有利于商标顺利核准下证。

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