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在艺术市场中“淘宝”

时间:2021-04-26     【转载】   来自:知识产权报

如今,具有时代特征的工艺美术、书画等作品创作繁荣,艺术版权开发这一庞大的市场正在被徐徐打开。北京版淘科技有限公司(下称版淘科技)作为这一市场的先入者,借助创意创新目前已建立起艺术版权开发授权体系,签约了大量工艺美术大师、书画家等,与上千家生产厂商达成授权合作。正因在版权运营领域有突出表现,版淘科技曾被评为“2017年中国版权最具影响力企业”“2019年度全国版权示范单位”,并获得“2020年中国版权金奖推广运用奖”等奖项,获得社会的认可。


面对艺术版权开发这一新兴市场,版淘科技何以抢先一步?该公司董事长刘阳表示,在创意创新中,二次设计与大数据调查,是他们的两大致胜法宝。


2005年进入版权领域的刘阳,以版权服务起家,但努力几年成效甚微,因此重新调整方向,将目光投向艺术版权授权。近几年,包括艺术版权在内,IP授权在时尚、家居、休闲等领域得到热烈回应,刘阳感受到这一潮流,从2013年开始与中国工艺美术集团、中国工艺美术协会、中国画院等国内众多艺术机构进行了合作,获得大量工艺美术大师、书法家、非遗传承人等的授权,然后通过IP孵化,转化作品原有传播途径,进一步拓宽了市场空间。“这种开发模式既能增加日常消费品的艺术附加值,满足大众对艺术品的消费需求,也能让艺术家获得更多的收入。”刘阳介绍,在合作中,版淘科技免费帮助艺术家进行作品版权登记,同时获得这些作品版权开发的非独家授权,然后将这些作品与服饰、家居、珠宝、糖酒包装等企业对接,进行版权转化。


版淘科技有一个专业的设计团队,团队的任务就是对海量作品进行筛选,将筛选出的作品与适宜的商品进行对接。刘阳举例,公司签约的一位女画家擅长用各类蝴蝶形象来诠释女性之美,设计团队发掘这一艺术元素,与一家知名珠宝公司达成合作。经过近3年的产品设计,打磨出来的项链产品单价高达2万元,目前已售出上万条,不仅获得画家的认可,也引发珠宝行业对IP授权的热切关注。


艺术版权开发,并不是简单的“艺术搬运”,在二次设计中,哪些元素适合开发成衍生品、适合与什么产品结合等都需要结合市场做出精准判断。版淘科技依靠大数据分析对二次设计进行指导。


历经多年积累,版淘科技不仅获得国内大量工艺美术家、画家等的授权,还取得了多个国际知名艺术家作品和大量摄影作品的版权代理权。但刘阳发现,可进行版权开发的工美作品并不多,如漆雕、玉雕、牙雕等产品对材质要求非常高,很难进行版权转化。通过对作品库进行版权资产大数据管理,版淘科技为艺术品版权开发找到了最优解。同时,版淘科技通过对接大批国内传统生产制造企业,筛选、建立起一个优质生产制造类企业网络,能有效掌握各类企业、产品、市场的真实需求。如版淘科技结合市场需求,与故宫合作推出了故宫日历、卿云如意紫砂壶等多款产品,每种产品都有其独特的艺术设计,销量均不俗。


如今,我国正在大力优化版权社会服务,完善版权授权交易体系。顺应产业发展趋势,版淘科技也在不断创新运营模式,推出正版授权体系“有版有眼”,取意“我有版权你有眼光”,并开始打造产业闭环。“我们根据大数据分析,针对市场需求选择作品,获得衍生开发独家版权。”刘阳表示,虽然这种模式成本较高,但效益会更大。


切合市场需求进行创新,才能实现艺术版权资产化、版权资产产品化、版权产品流通化,从而让更多的艺术品走进百姓生活,释放更多艺术与实用价值。版淘科技为艺术版权开发做出了优良示范。(记者 姜旭)

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